—以下是即将到来的包装课程的一个示例课程:

实现– refreshing the look

设计健美操2011:包装课程示例课 地震’糖泡芙的形象也逐渐变得更加简单。请注意,人们越来越重视谷物中的牛奶’的不健康糖水平上升了。

营销人员定期监视其品牌的健康状况并跟踪其广告的影响。但是在包装方面,主要的决定就是改变或更新品牌’的出现通常是基于直觉(’it feels outdated.’)或针对竞争活动(’他们改变了,所以也许我们也应该’)。因此,有时在品牌已经开始下降之后,包装的更改来得太晚了几年。

细微的变化 您可以不断更新品牌,而不必触及内容,并且包装图形的更改通常非常微妙。修改现有产品的外观需要一种谨慎,纪律严明的方法。通常它只会涉及诸如以下内容:• color changes •新材料或容器类型•使用更现代的字体•效果或滤镜的应用(想想Web 2.0的趋势)•新口号(与社会/消费者趋势保持一致)设计健美操2011:包装课程示例课 玉米片英国的包装定期发生轻微变化。近年来,他们似乎已经抓住了Web 2.0‘shiny’ bug.

扩大产品’消费者基础是大多数打包实施项目背后的主要动机之一。许多产品都达到了他们的要求‘saturation point’并且仅被他们所针对的原始消费者所注意到。品牌也希望赢得下一代–像凯洛格(Kellogg)这样长期存在的产品的老买家’玉米片甚至可能不会注意到新的闪亮公鸡,但是年轻的买家会注意到当代的感觉,即使它’仅在潜意识层面上。

渐进式包装 包装的改造通常仅意味着图形设计的改变。大多数公司选择改变其包装的外观,而不是改用新型包装。食品和饮料产品的基本容器选项的数量相当有限,而图形设计的可能性却没有。

那表示品牌有时可能被迫跟随潮流并利用新材料。最近,一些品牌已经出于生态目的改变了其核心包装,因为他们知道人们更愿意购买在此类问题上表现出一定程度意识的产品。由于引入了新的包装尺寸或独特的卖点,因此也可能会推出新的包装格式。

设计健美操2011:包装课程示例课 来自英国的土豆薯条发生了一些变化,但其黄色包装仍然保持不变。您’我会注意到,与谷物包装一样–营养信息现已在包装正面清楚说明。

设计健美操2011:包装课程示例课 除了每年通过众多特别版瓶子来推广该品牌外,依云还对其进行了更改’s 500ml bottle’定期略微改变其形状和标签,以保持外观新鲜和现代。

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亨氏几乎没有改变其番茄酱标签,相反,新的瓶形和材料帮助产品保持了新鲜感,并通过长期的成功与其他较新品牌竞争。

设计健美操2011:包装课程示例课 2009年,亨氏决定用产品中实际含有的东西代替西红柿上已有100年历史的泡菜:西红柿。

设计健美操2011:包装课程示例课 内斯奎克–巧克力粉包装的演变

与时俱进 如果我们将已经开始使用所谓的可持续包装作为其产品价值的卖点的品牌数量来看,我们可以开始理解形象在销售中所扮演的角色。

声称由回收产品制成的波浪包装通常是诱饵,以掩盖产品已经运送到您中间的事实。作为设计师’通过品牌的实现很容易看出来,但这并没有’并不意味着品牌采用的方法’t work.

您只需要查看一下赶上潮流的品​​牌数量,就可以发现人们因其公司信息和包装略有变化而购买了一个新的绿色品牌的神话。

另一个严重影响品牌重塑和后期实现的趋势是个人饮食,只要回想十年或更早,当每个巧克力棒都在告诉你如何‘rich’ or ‘lots and lots’通过大胆的皮带和粗大的形式包装出甜味。

今天你’更有可能看到与之完全相同的品牌’s how ‘fun’它是或应该作为‘均衡饮食的一部分’,图形的感觉将变得更加有机和明亮。食品市场中产品的变化也很明显–而一次含糖的孩子’谷物会有许多孩子纵情砍掉产品的图像– now you’更有可能看到它周围有水果和一壶新鲜的橙汁。

清新的包装设计 根据经验,公司可能应该每三到五年更新一次设计,但是我们可以看到,公司经常更频繁地调整其设计。有时只需要进行很小的调整,也许就可以根据竞争产品来重新定位产品。在某些类别中,您确实必须每年跟上事情的发展-例如,矿泉水瓶的标签几乎每年都会更换。品牌是否卖得好而没有’无论如何不要看过时的变化–它们可能会浪费大量资源,并可能混淆或疏远品牌’s loyal customers.

häagen dazs 1991年äAgen-dazs在公司进行了首次包装更新’已有30年的历史。所有品脱,夸脱和新颖性上的新图形均旨在增强品牌形象并统一整个产品线。进行了广泛的消费者研究,以找出应保留哪些包装元素以及应更改哪些包装元素。

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根据研究,hä阿让达斯(Agen-dazs)决定取消其冰淇淋新颖纸箱中描绘的银板。该板被认为暗示着使用情况过于正式和过于专业,他们使用了金色线条图。 Hä与几年前相比,当时的agen-dazs产品已经吸引了更广泛的消费者,这就是为什么必须保留高贵的镀银板形象的原因。

可口可乐 2006年,特纳·德克沃思(Turnuckworth)品牌代理公司与原始可乐品牌合作,使之振兴’的图像。他们的目标很简单:清晰。该公司将品牌提炼到其本质。以一种意想不到的方式展示它,然后又重新出现’原始的红色和白色配色方案,并立即呼应创意。

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‘如果有的话,简单明了品牌关系’不能添加任何东西’。他们对可乐的想法是,它带来欢乐并使用可乐的标志性元素:他们计划基于简单的想法而设计的手写标识和瓶形是最好的。在获得无数设计奖项后,Tuner-Duckworth应邀帮助可乐开发了其范围内的其他饮料,从而最大程度地净化了我们的图形。’一段时间以来,我发现所有竞争对手的软饮料立即显得陈旧而凌乱。

百事可乐 佩西可口可乐’最近的主要竞争对手也发生了变化。在2000年代初期,该品牌进行了许多小改动,罐子上采用了精美的图形图案,并使用了各种蓝色和红色。品牌一直坐在它的阴影下’的全球竞争对手以及用于销售其铝罐的特性通常与可乐的行为相似。

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这没有’当可口可乐在2006/7年度简化品牌推广活动时,他们树立了新的品牌形象–到了2008年,百事可乐也效仿了这一做法,只有他们的新徽标受到了更多的批评,而不是最小化其饮酒范围的明显原因。因为变更销售显然比以往更快地下降–不久之后,我们就会在百事可乐目录中发现一些噪音。

— exercise 下次您去超级市场寻找包裹时’在一段时间内得到了刷新,并向我们展示了如何更新其图像。记得你是‘updating the look’ not re-branding it!

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